Les clubs de sport et particulièrement les clubs de foot sont de véritables entreprises au même titre que les grandes firmes multinationales. Leur stratégie marketing et commerciale a pour but d’assurer une forte rentabilité pour garantir le fonctionnement du club. Les flux monétaires du football représentent 250 milliards d’euros. Les flux monétaires liés au sport représentent 500 milliards d’euros dans le monde. On comprend vite pourquoi la concurrence sur le marché du sport est sans merci entre les marques sponsors.
Les événements sportifs ont la capacité de réunir beaucoup de monde et d’être suivit dans le monde entier. Ces événements deviennent des vitrines pour les marques pour toucher un large public. Ces événements sont le moment opportun pour le lancement de nouveau produit. Les marques ne s’y trompent pas. Une forte communication, une présence sur tous les canaux et du sponsoring de sportifs pour assurer le succès au nouveau produit.
La coupe du monde Fifa, les jeux olympiques, le tour de France ou encore le super Ball et les play-offs de NBA sont des compétitions qui font vendre. On peut mesurer l’importance d’une compétition à sa capacité à fournir aux marques des futurs clients.
Les sponsors sont un élément d’identification de la compétition. L’événement sportif et ses sponsors forment aujourd’hui un ensemble. Si je vous dis Rolland Garros et vous demande de me citer les marques sponsors ? BNP PARIBAS, Perrier, Lacoste, Peugeot, ne sont-elles pas ces marques qui viennent le plus à l’esprit. Cela peut être fait avec tous les événements sportifs.
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