Ce qui distingue les sports US en général c’est leur folie des grandeurs. En effet tout ce qui est fait c’est pour être le plus fort le plus visible au niveau mondial et le plus rentable. Mais c’est aussi une vision du sport d’un point de vu grand spectacle. La mise en scène est digne des grands films hollywoodiens.
NFL : Marketing success.
Si sur le vieux continent le football est roi, de l’autre côté de l’atlantique la puissance de la NFL est sans égale. Cette puissance ce traduit au niveau financier, commercial et marketing. La marque NFL domine le paysage sportif aux USA. Une domination qui atteint son sommet avec le super Bowl.
Le super bowl est l’événement sportif le plus rentable devant la coupe du monde de football et les jeux olympiques, d’autant plus qu’il est annuel. Il est valorisé à plus de 470 millions de dollars. Cette valeur permet d’être le vecteur de création de richesses. Le spot publicitaire de 30 secondes a couté 3 millions d’euros pour la finale entre Baltimore Ravens et San Francisco. La NFL s’entoure également de grands partenaires pour s’assurer de forts revenus en sponsoring.
MLB: Major League Baseball
Des stades pleins : ce qui montre le succès de la major league baseball c’est le niveau d’influence. C’est le deuxième sport aux états unis alors forcément les supporters remplissent les stades. On enregistre des taux d’influences record. Encore une fois et c’est une constante tout est fait pour offrir un grand spectacle.
Les sport US ont bien compris la notion de brand content. Ils offrent un contenu qui dépasse la simple confrontation entre deux équipes. La théâtralisation des stades pour faire vivre aux spectateurs la tension que peuvent ressentir les joueurs sur le terrain. Les spectateurs vivent vivre une expérience en tant que acteurs et non simplement en tant que spectateurs. de plus cela permet d’optimiser la consommation dans les stades.
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